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「城市早报」为什么奥运会吉祥物看起来总让人

北京 2022 年冬奥会、冬残奥会吉祥物昨天揭晓。前者是一个带着冰晶外壳的熊猫形象,取名为“冰墩墩”,后者名为“雪容融”,是个红灯笼,分别由由广州美术学院团队和吉林艺术学院团队设计。

不过,就像 2008 年奥运会吉祥物“福娃”的设计过程并非出自艺术家韩美林一人之手,主办方称,这次“也注重吸收青少年和社会各界的意见,邀请了专家、评委参与修改。还邀请了人大代表、政协委员,社会团体、社会组织的代表。青年、青少年代表都参与了修改”。

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通常认为,为奥运会设计一个吉祥物的想法开始于 1972 年慕尼黑奥运会。一只名为沃尔狄(Waldi)的德国猎犬,短腿长身,看似不太矫健,但寓意“运动员坚韧、坚持和敏捷的特性”。另一种说法是,源于 1968 年格勒诺布尔冬季奥运会上的一枚别针,那是个名为舒斯(Shuss)的滑雪人,Shuss 在英语里就是直线滑雪的意思。此后,奥运会吉祥物成为传统。

《华尔街日报》认为,自此所有的奥运会吉祥物都“误入歧途”,“让人迷惑”。从 1996 年亚特兰大奥运会开始,取笑、恶搞官方吉祥物就成了奥运会期间另一项重要的竞技项目。“为什么奥运会吉祥物必须看起来像变种的宠物小精灵?”footballguys.com 的博客作者 Joe Bryant 写道。在问答网站 Quora 上,有人提问,“有没有什么好的奥运吉祥物,为什么它们都这么可怕?”还有人问,为什么奥运会主办国不花足够的精力去创造和推广伟大的吉祥物呢?

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提问者可能搞错了问题的关键。在创造吉祥物这件事上,奥运会主办方不能说不花精力。他们有时会为吉祥物设计精巧的故事,有时用诗人的名字为它命名,而为了实现这些复杂的寓意,很多时候吉祥物看起来都像各种生物的混杂体。2008 年,“福娃”的主要设计师韩美林接受《华尔街日报》采访时说,福娃“本来可以做得更好” ,如果它们没有背负这么多东西的话。

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关于“冰墩墩”,一段官方介绍称:“‘冰墩墩’的头部外壳造型取自冰雪运动头盔,装饰彩色光环,其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”,流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和 5G 高科技。”

奥运会主办方还会为挑选设计方案发起郑重的评选,有时通过竞赛(如 2010 年温哥华冬奥会),有时民众投票(如 2020 年东京奥运会——专家从 2042 个方案里挑选出了 3 个,再由全日本数百万学生投票),有时直接委任(如 2008 年北京奥运会)。

吉祥物之所以受到重视,是因为它是主办方在奥运会期间重要的收入来源。《美联社》的报道称,2016 年里约奥运会的吉祥物商品销售额预计在 4 亿美元。在 2012 年伦敦奥运会开始前, 伦敦奥组委希望商品销售总额能达到 10 亿英镑。不过这笔收入也包括除吉祥物周边之外的其它产品,共有 10000 种。

尽可能多的产品搭配是主办方选定吉祥物时的标准之一。亚特兰大艺术家约翰 · 瑞恩是 Whatzit ——1996年奥运会的吉祥物——背后的艺术家,他声称亚特兰大的奥运组织者给 Whatzit 安上超大号的运动鞋,他们认为这可能对产品搭配有用。 他认为吉祥物的设计“是一场艺术与商业的战争”。

奥运会结束后,很少有主办方公布确切的吉祥物销售数据,但通常都会表示“卖得不错”。尽管人们打趣这些奇形怪状的生物,但在一段时间里,它们确实拥有较高的辨识度。2008 年,市场研究机构尼尔森 (Nielsen) 曾对 3087 名中国人进行的一项调查发现,98% 的人能说出它们的名字。 最有名的是欢欢,其次是贝贝。不过受欢迎程度通常也没能持续太久。

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