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凤凰新闻客户端喊话:一年内日活用户超搜狐和网易

【TechWeb报道】1月28日消息,凤凰新闻客户端总经理傅泗航向多家媒体表示,凤凰新闻客户端自2013年发布经过两年的高速生长期后,在2015年进入一个增速放缓的发展期。但他同时也透露,除去第一阵营的腾讯新闻客户端和今日头条,网易新闻客户端、搜狐新闻客户端同样表现平平。傅泗航说:“在一年时间内凤凰新闻客户端将超过搜狐和网易。”

渠道量不再给力

新闻客户端一年内超搜狐和网易

在与傅泗航单独沟通过程中TechWeb获悉,包括腾讯、搜狐、网易和今日头条在内,各家客户端在初期发展时,无一例外的都通过“买量”的形式抢用户。“早期买量的形式发展用户,是起到了明显作用的,但现在的状况很是不好。”傅泗航说道。

傅泗航在分享PPT的同时对各家新闻客户端做了简单“注解”。他认为,腾讯新闻客户端和今日头条属于第一阵营,凤凰、搜狐、网易的新闻客户端属于第二阵营。“腾讯动辄几亿的砸钱,没有几个能和他去那么拼。”傅泗航表示,第二阵营被第一阵营挤压的非常明显,而且还要受到来自垂直媒体新闻客户端的追赶。

凤凰新闻客户端

图1:新闻类App中,易观数据显示凤凰新闻客户端日活用户排第五。

凤凰新闻客户端猎豹数据

图2:新闻类App中,猎豹数据显示凤凰新闻客户端排第三,高于搜狐、网易。

据其PPT演示的数据显示,凤凰新闻客户端日活用户目前排第五位(上图1)。猎豹全球智库数据显示(上图2),2015年中国APP排行榜中,新闻类App凤凰新闻客户端日活跃用户排名第三,但傅泗航并不认同这一数据:“我不清楚这一数据是如何得来的,但是我不认为这个是真实的。”

“日子虽不好过,但是凤凰新闻客户端一年内超过搜狐网易并不难。”傅泗航认为,在运营和技术方面,凤凰、搜狐、网易三家没有什么差别。“但凤凰新闻客户端开始加入品牌概念,而这一做法是搜狐和网易还没有意识到的。”傅泗航强调。

现场,TechWeb追问网易新闻客户端公开数据是“3.6亿用户”,凤凰客户端目前有多少用户,一年内超过网易需要有多少的用户量。傅泗航解释称,3.6亿用户并不是活跃用户,凤凰网新闻客户端所要超过的目标是指DAU。(TechWeb注:DAU是Daily Active User的缩写,指日活跃用户数量。)

门户传统手法已死

品牌、原创和深度是赶超的方法

傅泗航认为,今日头条和一点资讯有今天的成绩,主要是因为没有受到传统门户新闻操作方法的影响。门户的新闻客户端内容推送,基本是来自“原来的编辑”(指PC端编辑),使用的是老的方法,将各新闻源文章挑选、整合后推送,内容大同小异。

在凤凰新闻客户端刚一宣布“凤姐”任主笔时,即被业内定义为“炒作”。傅泗航对此的看法则是“创建品牌的一个做法”。据其介绍,包括“凤姐”、唐驳虎、王路等在内的主笔,更多的考虑并不是来自内容,而是出于建立品牌的考虑。

TechWeb在凤凰新闻客户端发出的资料中发现,罗玉凤、唐驳虎、王路等人的宣传页中标注的是“新闻极客,四大主笔”,“新闻之外,好看,有内涵”。其中的“Fun来了”、“凤凰知道”、“正三观”、“暖新闻”即为前文所说的“品牌栏目”。

傅泗航以凤凰网的资讯、汽车、财经等频道举例:之前这些只是当作一个频道在运营,后来才慢慢当作品牌来运作。凤凰新闻客户端现在则是将“正三观”、“暖新闻”等就作为品牌来运营。

内容方面傅泗航称“不强调高端,只求好看”,他表示,凤姐主笔其实也是自媒体的一个形式。凤姐,唐驳虎等人的加入,更多的是品牌上的需求,而不是从内容角度出发的。“以前没有品牌概念,现在正在逐渐建立,这是和搜狐、网易的差别。”他说。

傅泗航认为,在新闻客户端这一块,“编辑不再重要,编辑整合舞台越来越小”。他的看法是,原创更重要,尤其是“深度,具有故事性的内容更能吸引用户”。

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